抖音用戶規模超微博；快手用戶粘性高于抖音；數據分析
發布時間：2021-03-30
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2月28日，36氪發布了報告《1月互聯網行業經營數據跟蹤》。場妹摘選了其中短視頻行業的部分，并對相關數據加以分析。
報告顯示，百度系的短視頻產品“好看視頻”“全民小視頻”活躍用戶規模上漲較快，這與百度春節力推的“撒紅包”活動有關。
抖音、快手2個頭部短視頻平臺的日活、月活、用戶使用時長等數據也有所變化。
此外，抖音與微博的數據也進行了對比。數據顯示，抖音的日活、月活已經超過微博，而且差距還在逐漸擴大。
1、百度系短視頻App月活猛漲
由圖可見，截止2019年1月19日，好看視頻的月活為9300萬，同比增長904%；全民小視頻的月活為3700萬，環比增長60%。
2、快手、抖音“雙巨頭之爭”
根據圖表，可以發現抖音的月活在2018年4月左右超過快手，隨后二者的月活差距經過了“擴大到縮小”的過程。
從日活數據變化曲線來看，相對月活的“起起落落”，日活變化不大。其中，二者的日活相距最大為4300萬，時間為2018年9月和2018年12月這兩個時間點。
截止2019年1月19日，二者的日活差距縮小為3000萬。
DAU/MAU可以反映出用戶粘性，從數據可見，快手的DAU/MAU一直高于抖音，并在2018年11月之后逐步擴大，可見快手的用戶粘性高于抖音，快手用戶對平臺的忠誠度更高。
從快手抖音用戶重合度曲線可見，從2018年4月開始，快手抖音的用戶重合度處于上升趨勢，但在2019年1月出現小幅下降。不過，截止2019年1月，二者的用戶重合度已經達到了41.9%。
二者的重合用戶中，抖音重合用戶人均使用時長高于快手，并在2018年11月之后呈現擴大趨勢。截止2019年1月，抖音重合用戶人均使用時長為1070分鐘，快手為746分鐘。
下載量方面，從體量而言，抖音遠遠大于快手。在2018年1月至2019年1月期間，抖音單月最高下載量為11600萬，快手最高為4300萬。
不過，從近3個月的下載量情況可見，抖音的下載量正在下滑，快手則在增加。但體量方面，二者的差距還是挺大。
3、抖音用戶規模超過微博
2018年7月，抖音日活為1.59億，首次超過微博（1.48億），隨后二者的日活差距不斷擴大；2018年11月，抖音月活為4.12億，首次超過微博（4.03億）。自此，“兩微一抖”的格局真正形成，抖音成為新的國民APP。
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